Dificuldades sustentadas nos anos 1990

Concessionária nissan em curitiba
No início da década seguinte, no entanto, a sorte da Nissan começou a declinar.
Os lucros e as vendas caíram, reprimindo as esperanças de que a década de
1990 fosse tão lucrativa quanto a de 1980. No entanto, a Nissan não estava
sozinha em sua queda para trás: cada uma das principais montadoras japonesas
sofreu golpes prejudiciais no início da década. O valor do iene subiu rapidamente
em relação ao dólar, o que prejudicou as vendas nos EUA e criou uma
disparidade substancial de preços entre os carros japoneses e americanos. Ao
mesmo tempo, os três maiores fabricantes de automóveis dos Estados Unidos
mostraram um ressurgimento surpreendente durante o início dos anos 1990. De
acordo com alguns observadores, os fabricantes japoneses ficaram
complacentes depois de registrar ganhos prolíficos para superar os fabricantes
dos EUA. Nos anos 1990, mais preocupados com os custos, eles permitiram que
o preço de seus produtos subisse, assim como os fabricantes dos EUA
reduziram custos, melhoraram a eficiência e ofereceram produtos mais
inovadores.
Além disso, a recessão global que derrubou muitas economias nacionais no
início da década de 1990 pegou a Nissan com seus recursos pouco esticados
como resultado de sua tentativa de derrubar sua maior rival japonesa, a Toyota
Motor Corporation. A Toyota, muito maior que a Nissan e possuindo bolsos
financeiros mais profundos, estava melhor posicionada para sustentar as perdas
incorridas com a crise econômica global. Consequentemente, a Nissan entrou
em sua nona década de operação enfrentando obstáculos formidáveis, se
recuperando tempos depois.

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